Контекстная реклама — один из самых простых способов привлечь целевую аудиторию на сайт. Объявления видит аудитория, которая подошла под условия показа, которые мы полностью контролируем.
Обычно переходы на сайт стоят от 5 до 50 рублей. Всё зависит от конкурентности тематики и регионов. Важно отметить, что контекстная реклама эффективна не для всех отраслей бизнеса. Есть конкурентные сферы, где переход по некоторым запросам стоит более 300-500 рублей.
Создание контекстной рекламы оценивается в начальную стоимость от 10 000 рублей. Предоставление услуг по ведению контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads обойдется в 8 000 рублей в месяц.
Рассмотрим несколько примеров настройки показа объявлений в Яндекс Директ и Google Ads:
1. Географическая настройка — возможность выбирать местоположение для показа рекламы.
2. Настройка времени и дней недели — возможность определить специфический интервал времени или день недели для показа объявлений.
3. Фразы для показа и исключения — возможность выбирать исключительные и включительные ключевые фразы для настройки показа объявлений.
4. Демографическая настройка — возможность выбирать пол и возрастную группу аудитории для показа рекламы.
5. Тонкая настройка оплаты — возможность настраивать ставки для каждого объявления и ключевой фразы отдельно.
6. Создание аудиторий — возможность создания целевых аудиторий на основе данных о текущих клиентах.
7. Корректировка ставок — возможность настраивать ставки в зависимости от пола, возраста, типов устройств и других параметров.
Оптимальная достоверность и эффективность таргетинга рекламы невозможна без активного взаимодействия заказчика. Необходимо иметь хорошее представление о целевой аудитории, что может быть достигнуто с помощью проведения опросов среди клиентов и основываясь на собранном опыте работы в данной отрасли.
Обновление списка минус-слов является важной задачей при оптимизации контекстной рекламы. Прежде чем начать рекламировать товары или услуги, необходимо определиться со списком, который будет подвергаться рекламе. Чтобы снизить стоимость перехода на сайт, следует уделить внимание конкретизации объявлений. Для этого можно использовать семантическое ядро, составленное на основе запросов, по которым будут показываться объявления. Запросы могут быть сгруппированы в кластеры, где каждый кластер соответствует одному объявлению. На одной странице сайта может быть несколько объявлений, но важно, чтобы в заголовках и текстах объявлений присутствовали основные запросы кластера. Это поможет достичь высокой релевантности в рекламе и занять лидирующие позиции на аукционах. Благодаря этому снижается стоимость перехода.
Например, если вы продаете телефоны, то запросы «Как прошить телефон Samsung» или «Ремонт телефона Samsung» являются нерелевантными и не должны показывать ваши объявления. Поэтому в список минус-слов следует добавить слова «прошить» и «ремонт».
Такой подход позволяет оптимизировать контекстную рекламу, и направлять ее только на целевую аудиторию, что увеличивает вероятность привлечения клиентов, заинтересованных в ваших услугах.
